12 ОБЗОР РЫНКА Объем, динамика и структура рынка продукции в РФ По данным исследований, мылом пользуются 98% россиян, причем около 50% домохозяйств покупают более четырех кусков в среднем за трехмесячный период. По оценкам специалистов, более 80% домохозяйств пользуются твердым мылом. В 2010 году момент объем российского рынка твердого мыла составлял более 150 млрд. рублей1. На сегодня в России работают более 43 крупных производителей туалетного мыла, среди которых, флагманами отечественного рынка мыла и косметики считаются такие компании, как московское КО «Свобода», петербургская «Невская Косметика», казанская компания «Нэфис Косметикс», Нижегородский масложировой комбинат и самарская фабрика «Весна». Продукция именно этих отечественных производителей доминирует в торговых сетях и магазинах, торгующих бытовой химией. Следует отметить, что роль открытых рынков как основного канала продаж туалетного мыла значительно снизилась, уступив место специализированным магазинам, универмагам и супермаркетам. Компания будет работать в сегменте мыла промышленного производства, под которым подразумевается обычное твердое мыло. Промышленное производство мыла осложняется необходимостью наличия огромных энергетических мощностей, а также больших площадей для размещения крупногабаритных котлов и специализированных производственных и фасовочных линий2. В странах Западной Европы этот вид мыла уже давно используется только в качестве оригинального подарка. В то же время, в России оно до сих пор остается очищающим средством номер один, так же как и в Турции, Америке и странах Восточной Европы. 1 По данным "КОМКОН-Фарма" (исследование R-TGI) 2 Данное обстоятельство является для Компании дополнительной защитой от конкурентов, поскольку она приобретает современное энергоэффективное оборудование. В соответствии с общими тенденциями обновления ассортимента и перепозиционирования твердого туалетного мыла Компания заранее планирует использовать широкую продуктовую линейку. В частности, будут применяться популярные идеи ароматерапии, SPA, wellness.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTc0MzY4Mg==